中新经纬5月11日电 (林琬斯)近日，珀莱雅化妆品股份有限公司(下称珀莱雅)向港交所递交招股书。这是已在A股上市的珀莱雅继2025年10月初度递表失效后的二次闯关，亦然首创东谈主侯军呈之子侯亚孟上台后的布局之一。
这次冲刺港股之际，珀莱雅正面对A股上市以来的初度年度营收、利润双降，中枢品牌珀莱雅2025年的营收同比下落约10.39%。与此同期，销售及分销开支占总营收的比例束缚攀升，2025年的占比升至49.6%。
主品牌营收减轻
招股书显露，珀莱雅是中邦原土多品牌好意思妆集团。官网显露，珀莱雅创立于2003年。
历程20余年的发展，凭证弗若斯特沙利文的贵府，2021年，珀莱雅初度成为中国最大的原土化妆品集团，至2025年，已蚁合五年位居第一。
2024年，珀莱雅成为第一个冲突100亿元东谈主民币销售收入的中国化妆品集团。以零卖额计，中国前五大化妆品集团中，珀莱雅是独一的中国公司。
2025年年报显露，珀莱雅杀青贸易收入105.97亿元，同比下滑1.68%；包摄于上市公司股东的净利润14.98亿元，同比下滑3.50%。这亦然其自2017年A股上市以来初度出现年度营收和净利“双降”。
珀莱雅在2025年年报中默示，贸易收入变动的原因，主若是珀莱雅品牌营收减少。
当今，珀莱雅的产物矩阵已隐敝护肤、彩妆、个东谈主照应等限制，领有珀莱雅、悦芙媞、科瑞肤等护肤品牌，彩棠、原色波塔等彩妆品牌，Off&Relax、惊时等个东谈主照应品牌。
招股书显露，珀莱雅是其中枢品牌。2023年至2025年，珀莱雅品牌分手杀青营收约71.77亿元、85.81亿元、76.89亿元，占总营收的比例分手为80.7%、79.7%、72.6%。
2025年年报显露，2023年与2024年，珀莱雅品牌的营收增速分手达到36.36%、19.55%。到2025年，珀莱雅品牌的营收同比下滑了10.39%，虽是孝顺营收最大的品牌，但营收下滑幅度也最大。
昔时几年里，珀莱雅屡次通过收购拓展品牌数目。2019年，珀莱雅收购了中国明星彩妆众人唐毅创办的彩妆品牌彩棠，在2021年并购了日本洗护品牌Off&Relax，2025年入股彩妆品牌花默契，成为其第二大股东。
招股书显露，以线上零卖额计，彩棠于2025年位列原土彩妆品牌第四。2023年至2025年，彩棠杀青营收10亿元、11.91亿元、12.55亿元，占公司总营收的比例分手为11.3%、11.1%、11.9%。
此外，珀莱雅也在拔擢新的自有品牌，如打造新锐彩妆品牌原色波塔。
2025年年报显露，Off&Relax、原色波塔以及专研头皮微生态的功效洗护品牌惊时是营收增速最大的品牌，分手杀青营收7.44亿元、2.56亿元、0.96亿元，增速分手达到102.19%、125.38%和441.66%，但三个品牌统共营收不到11亿元。
投入2026年，珀莱雅营、利双降的趋势并未扭转。2026年一季报显露，珀莱雅一季度营收23.05亿元，同比下滑2.29%；包摄于上市公司股东的净利润3.67亿元，同比下落6.05%。
近50%收入用于销售及分销开支
招股书显露，2023年和2024年，珀莱雅的销售及分销开支分手为39.72亿元和51.61亿元，占总营收的比例的分手约为44.6%、47.9%。2025年，珀莱雅的销售及分销开支进一步飞腾至52.59亿元，占总营收的比例攀升至49.6%。
这意味着每收入100元，开云体育就有近50元花在销售扩充上。
在2025年52.59亿元的销售用度中，形象宣传扩充费约为46.67亿元，占比约为88.7%。珀莱雅官微显露，2025年上半年珀莱雅官宣与刘亦菲、易烊千玺调和，下半年又络续官宣宋佳、王欣瑜。
与此同期，2025年公司的研发用度为2.17亿元，占总营收的比例为2.05%，销售及分销开支是研发用度的24倍。
线上是珀莱雅的中枢渠谈，招股书显露，珀莱雅主要通过线上渠谈(如线上直销及线上分销)及线下渠谈(如线下分销)向客户销售产物。
珀莱雅在招股书中默示，照料层团队在2010年就作念启程展线上业务的有蓄意，公司在2010年就成立电商部门进攻天猫、京东等货架电商渠谈，2018年策略投入小红书、抖音等本色电商渠谈，2023年至2025年珀莱雅线上渠谈收入复合年增长率达到10.5%。
招股书显露，2023年至2025年，珀莱雅线上销售占比从93.1%增长到95.6%；线下销售占比从6.9%降至4.4%，占比抓续下落。
在2025年年报中，珀莱雅也提倡“拓展线下渠谈”，互异化品线入驻线下渠谈(新零卖、商超级)，把线下渠谈动作长期“媒体触点”，战争年青消耗者、建立品牌形象和孝顺营收。而况开展即时零卖，缓和年青消耗者新的消耗需求。
二代交班 照料层更替
珀莱雅的首创东谈主、董事长是现年61岁的侯军呈。
招股书称，当今，珀莱雅并未委任首席奉行官，首席奉行官的使命由总司理本质。前任董事及前任总司理方玉友已于2024年9月辞任，侯亚孟自2024年9月起获委任为总司理。
侯亚孟本年37岁，是侯军呈之子，方玉友则是其舅舅。
2013年6月加入珀莱雅以来，侯亚孟在附属公司担任奉行董事或司理职务。2021年9月至2024年9月，侯亚孟担任珀莱雅副总司理，之后接任总司理。
招股书显露，珀莱雅明天将践行“双十”策略：明天十年景为民众化妆品行业前十的特等集团。
侯亚孟上台后，珀莱雅的高层履历了密集变动，在官宣中屡次强调了对海外化、民众化竞争力的嗜好。
2025年4月，珀莱雅布告任命黄虎为首席科学官，孙培文为首席研发更变官，常晓维为珀莱雅上海研发中心细腻东谈主，Lieve Declercq为珀莱雅首席科学参谋人、欧洲科创中心副总裁，并强调海外化研发东谈主才引育力度。同月，珀莱雅布告诞生首席数字官(CDO)岗亭，胡宁波被任命为首位CD0，强调其逾20年数字化信息化配置讲授，兼具民众化视线与原土化落地智商。
2025年8月，珀莱雅任命果小为首席营销官(CMO)，强调“这次任命，是珀莱雅股份抓续构建品牌化与民众化竞争力的要津一步”。
同月，珀莱雅任命薛霞担任董事会布告，称“薛霞将以丰富的成本市集运作与跨国企业照料讲授，为珀莱雅推动港股上市注入要津动能”。
招股书显露，珀莱雅计算将召募资金用于研发与产物更变、品牌配置与销售渠谈拓展、智能制造及运营数字化升级、投资并购与策略调和等用途。其中，在研发方面，珀莱雅计算到2028年，在巴黎诞生一个新的研发中心。
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